Facebook: What
Google: How (Data)
Amazon: When 強大物流和通路
Apple: Religion 將消費品提升到奢侈品，創始人死去後仍然可持續
Facebook 聲稱自己是平台於是不想控管內容，然而他的內容觸及67%的美國成年人
Backfire effect：如果給別人看他們相信的事情的反證，對方反而會更堅持己見。標上“具爭議性”的標籤無法說服多少人，“愚弄人們“比說服人們他們被愚弄”簡單。
8個一兆俱樂部的關鍵
1 產品差異化，減法，消除障礙和日常生活中浪費時間的事物，零阻力 frictionless（Uber 不用付現）
2 願景資本：Google 統整全球資訊，Facebook 連結全世界
3 全球觸角：抗循環市場 countercyclical market
4 親和性： 親民，好形象
5 垂直整合：完整掌控自己的配銷。Apple 得有自己的門市才不會成為電信公司提供的手機裡的一員。
6 人工智慧：Media buying 三部曲：Demographic targeting 人口統計瞄準 / Social targeting 社群瞄準/ Behaviour targeting 行為瞄準（數據搜集）
7 職涯助力：吸引一流人才
8 地緣性：靠近城市和好學校，像RIM和Nokida 都在全國一流的工程學校旁
阿里巴巴的母品牌“中國”帶來了負面光環。它與中國征服的關係替阿里巴巴帶來風險。
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